Professioneel profileren van uw school. Onder die titel heeft het Algemeen Pedagogisch Studiecentrum (APS) een brochure uitgebracht. Op de BON-docentensite wordt kritisch gereageerd: dit soort praatjesmakers uit de commerciële marketing, reclame, communicatie en public relations moet je buiten de deur houden. De brochure is inderdaad meer gericht op gepolijste beeldvorming dan op de harde kern van de professionele dienstverlening waar scholen voor staan. Maar op zichzelf is marketing geen vies woord. Goede marketing drijft op weloverwogen positionering van scholen en opleidingen binnen de onderwijsmarkt en op eerlijke voorlichting aan de betrokken marktpartijen.
Lees verder … (PDF)